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木瓜移动教您如何让Facebook投放成效有质的飞跃

        【每日科技网】

  Facebook大名相信都有所耳闻,几乎人人都会使用,在Facebook投放广告的企业更是不计其数。正因如此,Facebook广告的效果就会发生很大的变化,飙升和骤降这两种极端现象常常上演,很难探究根本原因。错误的出价方式、极少的受众目标、销售的淡季、疲劳式广告都有可能会影响Facebook广告的效果。而通过与Facebook长时间的合作,木瓜移动发现了如下问题。

  广告每次点击的成本有着极大的差异,受众定位的不同会让每次点击的费用产生超过500%的差异,造成广告组不同级别的现象出现。因此,提升Facebook广告成效是每个广告主的头等大事,木瓜移动针对这个问题列出了十条细则。

    1、快速分析

  为了改善你的Facebook广告组的问题,首先需要了解你的广告系列效果,即每一次操作对广告效果的影响。

  木瓜移动细则一——快速分析将帮助你收集以后所需的所有信息。对每个广告系列的健康情况进行全面的了解。你也会知道什么需要调整和如何做。

甘肃快三  木瓜移动建议创建一个电子表格,其中包括每个广告组名称以及每个广告组的目标受众信息。

    2、检查过去30天的广告系列

甘肃快三  首先明确你的Facebook广告系列是否产生了希望的效果。如果的不同时间段每次点击费用有大幅度增长的话,就要小心了,这可能意味着受众厌倦了看你的广告,而Facebook已经没有新的受众可以提供给你。或者也可能是因为你或你的团队对广告做了修改。

甘肃快三  如果你注意到你的广告效果不如开始时那么好,那么木瓜移动建议你做以下工作:将你观察到的信息添加到你创建的电子表格(或者现在创建电子表格),表格里需要包括你的广告组的名称、广告组和每个广告组的受众群体。

    3、检查广告频率

甘肃快三  当人们看到你的广告太多次时会疲劳,这种情况会严重损害你的Facebook广告效果。

  木瓜移动推荐使用Facebook Ads Manager查看广告频率。如果你的广告频率超过3,你需要调整广告组的受众群体或更改广告素材。

    4、找到的和最差的时间来做广告

  如果你是新手,你可以安排在特定的时间投放广告。你也可以按照中的不同时间分析广告组效果。

  木瓜移动提示,登录到你的Facebook Ads Manager并选择一个广告组按照广告展示时间维度细分广告投放效果。

  找出每天的哪些时间广告的表现 – 的CTR和的成本。记下每个广告组的结果为以后的优化做准备。

    5、找到提供效果的广告位

甘肃快三  木瓜移动细则五——制作广告时,你可以选择在Facebook,Instagram和Audience Network上的所有符合条件的展示位置投放广告。但并非所有广告刊登位置都适用于所有广告组。

甘肃快三  选择Facebook Ads Manager的广告系列视图查看过去30天内哪些展示位置获得了效果。查看结果时,你要找到效果和效果最差的广告展示位置。

    6、暂停或更改广告频率高的广告组

甘肃快三  分析广告组的结果时,你是否注意到一些频率超过3的广告组?如果是这样,木瓜移动提示你要调整你的广告组的受众了。

  如果你是做兴趣定位,那么在列表中添加一些新的受众兴趣。但请注意,不要增加与你的受众不相关的兴趣。

  当你的广告组定位是基于你网站访问的Facebook自定义受众群体时,先暂停该广告组10天,然后再重新启用。这样的话等到下次他们看到你的广告时,广告疲劳就会减少。

    7、排除所有过去已转化的用户

甘肃快三  木瓜移动提示:营销人员经常忘记排除已经点击你的广告并转化为潜在客户/客户的用户。如果你不排除这些人作为自定义受众群体,即使购买(或其他类型的转化)后仍会看到你的广告。这可能导致更高的广告费用和更少的转化。

甘肃快三  使用Facebook Ads Manager,并创建所有过去已转化的自定义受众,修改所有广告组,并排除此自定义受众群体,这样你的广告预算不会用于定位已经转化的用户。

    8、优化广告展示位置

甘肃快三  木瓜移动提示:正如你在分析广告系列时注意到的,你会注意到一些广告位比其他广告更有效。这完全取决于你的报价和你的目标受众。如果你按照前面的指导建立了一个电子表格,你就会知道哪些展示位置最适合特定的广告受众。查看你的所有Facebook广告组,并仅选择提供效果的广告位。

  如果你针对的目标受众很小,带来的转化也很少,只要他们带来了好的效果,那么你也可以保留他所有的展示位置。

    9、设置自定义广告投放时间

甘肃快三  木瓜移动提示:由于广告投放时间的不同,能清晰的看到广告费用的差异。优化广告投放时间可能会使你的广告预算回报率更高。

甘肃快三  自定义广告投放时间,需要在Facebook Ads Manager里选择一个或多个广告组。你可以通过点击广告投放时间并选择“按计划投放广告”来更改“预算和计划”部分中的广告投放时间。

甘肃快三  设置不同广告视觉效果的2-3个广告组。安排每个广告组在特定的工作日显示。

  通过使用此功能,你可以在每个工作日向你的受众群体投放不同的广告。如果人们每周只看到一次特定的广告,他们就不会觉得厌倦和无聊。

    10、更新你的广告素材

甘肃快三  木瓜移动提示:重新获得观众关注的方式是更新你的广告素材。不要仅仅改变广告文案,要让他与众不同,让人们注意到他。

甘肃快三  如:用一种特定的颜色,想让人们联想到你的品牌;不再仅用单一形象的广告,测试轮播广告来讲述一个故事。

  看完上述这些,有没有冲动想要尝试一下呢?在提升的过程中,报告的创建、内容的优化、优化效果的监测都是必不可少的环节,针对木瓜移动的十大细则,反复如此的操作,想必Facebook广告成效的提高必定不会是难事。

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